Учёные нашли потенциальное средство для лечения болезни Альцгеймера
16-01-2019 09:55  
Праздник продолжается: оперетту "Баядера" сыграют на калининградской сцене
16-01-2019 08:28  
В Калининграде назначили нового начальника регионального управления Росгвардии
16-01-2019 06:17  
В Правдинском районе разыскивают 54-летнего мужчину, пропавшего в декабре 2018 года
16-01-2019 06:09  
Медики рассказали об опасности крещенских купаний для незакалённых людей
16-01-2019 06:08  
Российские эксперты назвали профессии, которые могут исчезнуть в будущем
16-01-2019 06:07  
В новом году с новым Hyundai: выгоды в январе
16-01-2019 04:36  
Очевидцы: на Железнодорожной Mercedes врезался в столб
16-01-2019 03:17  
В гараже на Дорожной в Калининграде сгорели Nissan Navara и скутер
16-01-2019 02:40  
В Кремле рассказали, как Путин выражает недовольство
16-01-2019 02:27  
Под Эстакадным мостом в Калининграде застрял грузовик (фото)
16-01-2019 02:15  
В Славске заработала автостанция с залом ожидания для пассажиров
16-01-2019 01:19  
Перед уходом Евстигнеева минфин области решил строже контролировать расходы на цифровизацию органов власти
16-01-2019 01:03  
Структура Минобороны оштрафована на 200 тыс. руб. за выбоины на дороге в Зеленоградском районе
16-01-2019 01:02  
Собственникам квартир разъяснили, от каких платежей за услуги ЖКХ можно отказаться
16-01-2019 00:54  
» » Разумный подход к торговой рекламе

Разумный подход к торговой рекламе

Презентации
281
0

Прежде чем начать что-либо рекламировать в сфере торговли, следует наметить цель, которой необходимо достичь в ходе этого процесса. Надо выбирать такой способ рекламы, который позволит сразу же получить отдачу.

Стоит усвоить, что целью коммерческой рекламы является извлечение выгоды от предлагаемых потребителям товаров. При этом розничным торговым точкам лучше использовать простые рекламные способы, с соблюдением соотношения затрат и результатов.

Важным фактором служит то, что рекламированием новых объектов торговли надо начинать заниматься еще до их открытия. Для этого, когда ведется реконструкция и обустройство помещения, можно просто с помощью объявления, прикрепленного внутри или снаружи здания, известить население о дне открытия данного магазина. Если обозначенная дата будет соблюдена, то на первых порах с покупательской посещаемостью этой торговой точки проблем не возникнет. Ведь люди по природе склонны тянуться ко всему новому.

Кроме этого, следует задействовать и другие способы. Это могут быть листовки, разложенные в обычные домашние почтовые ящики, радиореклама, объявления в газетах, баннеры и рекламные стенды на улицах. Предназначение распространяемой информации заключается в том, чтобы привлечь внимание и сформировать интерес к рекламируемым объектам и их продвижениям на рынках.

При этом перед началом оповещения необходимо определить, насколько эффективен тот или другой применяемый способ. Затраченные на рекламу финансы представляют собой инвестицию. И правильное вложение средств должно привести к увеличению прибыли.

Стоит учесть, что если распространять рекламный материал с использованием домашних почтовых ящиков, то целесообразней это делать в радиусе одного километра или немногим более того. Это объясняется тем, что потенциальные покупатели обычно проживают от торговых точек приблизительно в таких пределах. Для определения эффективности рекламные сообщения сопровождаются купонами на скидку. А также купоны иногда могут заменяться и самими листовками или письмами, по предъявлении которых покупатель получает товар со скидкой.

В то же время особенностью радиорекламы является сравнительно короткое содержание текста с ясным подчеркиванием выгоды. В связи с тем, что сообщения здесь нельзя перечитывать, в отличие от письменных, уместно применять какой-либо запоминающийся прием. Это может быть ассоциирование цифр скидок с какими-либо датами, повторение фраз и прочее.

Чтобы контролировать эффективность таких рекламных роликов, принято использовать кодовые слова. Люди, прослушавшие сообщения, и пожелав купить товар со скидкой в обозначенной торговой точке, должны будут произнести эти кодовые слова при ее посещении.

В наружной рекламе (билбордах и баннерах), которую также можно разместить на рекламные световые панели, должна содержаться информация о выгоде для клиентов. С их использованием рекламируются скидки, распродажи и новые коллекции. Эффективность в этом случае контролируется с помощью кодовых слов, а также телефонных звонков покупателей. При этом для звонков должны использоваться отдельные телефонные номера, указанные в рекламе.

Во время рекламных кампаний сотрудники торговых точек должны знать об условиях акций, периоде, в который они проводятся. Причем дата окончания мероприятия должна в рекламах указываться в обязательном порядке. Это необходимо для того, чтобы стимулировать клиентов сделать срочную покупку. Кроме того, они должны быть осведомлены о товаре, отпускаемом со скидкой или преподносимом в качестве подарков.

Для оповещения населения можно сразу задействовать целый ряд информационных носителей, в том числе прибегнуть к услугам корпоративного сайта, а также отправлять рассылки по электронной почте или SMS-рассылки. А работниками магазинов должно фиксироваться, с помощью каких рекламных источников клиенты получили информацию. Эффективность рекламных сообщений должна проявляться незамедлительно. В ином случае нужно менять текст или вид рекламирования.

В целом ожидаемый прирост объема продажи за время рекламных акций при среднем их эффекте колеблется от 25 до 30%. Розничной торговой точке на рекламу следует тратить менее 6% выручки. За каждым вложенным в рекламную кампанию рублем должна следовать равноценная прибыль. Когда на рекламы тратится больше получаемой прибыли, нужно менять условия стимулирующих мероприятий или маркетинговых программ.

Эффект реклам всегда должен замеряться. С помощью экспериментов можно определить, с использованием каких каналов оповещения товар сбывается с максимальной финансовой отдачей. Притом, приоритетными должны стать те, где отдача следует тут же.

Материал к публикации подготовил dess.
Прежде чем начать что-либо рекламировать в сфере торговли, следует наметить цель, которой необходимо достичь в ходе этого процесса. Надо выбирать такой способ рекламы, который позволит сразу же

комментариев

Ваше имя: *
Ваш e-mail: *

Подписаться на комментарии

Разумный подход к торговой рекламе » Живой Кёнигсберг